Многих “любителей культуры”, в том числе и нас в SHIFT, история той или иной модели кроссовка часто интересует даже больше, чем их внешний вид. На этом фоне мы запускаем новую серию материалов на нашем блоге, под названием “Hip-hop & Sneakers”, в которой будем делиться знаниями, освещать интересные истории взаимоотношений хип-хоп артистов с брендами, обращая внимание на самые яркие моменты. Разбираем историю дизайнов, коллабораций, влияние на мировую музыку и моду.

Первый выпуск - adidas & Run DMC.

run dmc

Сложно переоценить значимость модели Superstar для streetwear культуры, и, соответственно, для хип-хопа. По словам Angelo Anastasio (маркетинг-директор adidas в 80-х), созданный изначально для баскетбола “Superstar был мертв. Run DMC в одиночку возродили эту модель.”

Run DMC ворвались на полную в радиоэфиры в 1982-м, и теперь уже точно ясно, что именно они были первым чернокожим hip-hop коллективом, который одеваться на сцену так же, как и у себя на районе в Queens, New-York. Панамы, черные штаны и кожаные пиджаки - Run DMC выглядели так, как хип-хоп до этого не видел. Расшнурованные adidas Superstar для их стиля стали ключевым элементом.

adidas superstar run dmc

Носить Superstar без шнурков - это громкое заявление от группы и, своего рода, трибьют тем, кто сидит или сидел в тюрьме - шнурки там запрещены. Такой ход, конечно же, не всем понравился, и не все “коллеги по цеху” Run DMC согласились с этим месседжем. Коллектив Creative Funk записали дисс-трек “Felon Sneakers” (“Кроссовки для заключенных”) с критикой в сторону Run DMC. Последние ответили громко, выпустив трек “My Adidas” в 1986-м, в тексте которого - один посыл: в adidas Superstar можно идти куда угодно, “и по пескам чужих стран, и на сцену Live Aid, и в плохую погоду - My Adidas”.

Этот внутренний Нью-Йоркский “биф” и мощнейший посыл “adidas - это для всех” не прошел незамеченным для “бренда с тремя полосками”. Именно после выхода трека “My Adidas” немецкий гигант adidas сам обратился к Run DMC с предложением стать лицом целой линейки одежды и обуви, в центре которой - Superstar, без шнурков. Именно так началось уже привычное на сегодня понятие спонсорства хип-хоп артистов большими брендами.

adidas run dmc

Винил Run DMC "King of Rock" прямо сейчас доступен в нашем онлайн-магазине. А в скором времени мы ждём новый дроп adidas с классическими Superstar в том числе. Не пропусти новости на нашем Instagram!