Nike - одна из тех компаний, которая отлично знает свою клиентуру, и имеет сегментацию в точном соответствии с их нуждами. Кроме “стандартных” вещей со Свушем, Nike владеют Jordan Brand "по баскетболу”, имеет подразделение SB (Skateboarding) и переживающий ренессанс ACG (All Conditions Gear), направленный на аутдор и все что принято с ним связывать в современном контексте. В SHIFT впервые заехала небольшая подборка ACG, и мы решили копнуть глубже в историю этого бренда.

nike acg

Подразделения ACG наверняка не существовало бы без предшественника под названием Nike Hiking в далеком 1981-м, о котором мало кто помнит. Первые шаги в направление аутдор были сделаны с тремя моделями хайкинговых кроссовок, с подходящими названиями Lava Dome, Magma и Approach, последний из которых стал первой пробой Nike в работе с GORE-TEX. Обувь Nike Hiking стала интересной в первую очередь из-за своей легкости: кроссовки весили около 500 грамм, в то время как практически вся трекингово-хайкинговая обувь была весьма массивной, часто с металическим носком и тяжелой подошвой.

Аббревиатура ACG впервые появилась в названии модели Air Pegasus ACG в 1988, а официально суб-бренд запустили годом позже, на этот раз уже с конкретной одеждой для походов с необходимой защитой от дождя и холода.

nike air pegasus acg

Оригинальные 1988 Nike Air Pegasus ACG

ACG всегда сильно отличался от других линеек Nike не только самой продукцией, но и подходом к промо и рекламе. Ранние кампании были полны приколов и шуток, в духе “10 причин, что бы начать кросс-тренировки на улице”, одна из которых вот такая: “7. В таких условиях куда меньше шансов встретиться с людьми, которым ты должен денег”.

nike acg vintage ad

Подразделение пережило настоящий всплеск, когда на волне возрожденной популярности аутдор- и tech-эстетики в streetwear, в 2014-м главным дизайнером ACG стал Errelson Hugh, основатель весьма и весьма успешной tech-wear конторы ACRONYM. За 4 года сотрудничества с Hugh, Nike ACG вернули себе былую славу компании, находящейся на самой передовой в инновационной одежде.

После ухода Hugh в 2018-м, ACG понемногу возвращаются к своим heritage дизайнам. Сработает ли такой подход или нет, но ACG снова вернулся из tech в outdoor, и последние коллекции выглядят и работают в лучших традициях слогана All Conditions Gear. Наблюдать за развитием и иметь доступ к Nike ACG в Украине - очень радостно.

В нашем каталоге появился ряд позиций ACG, все их можно посмотреть и заказать на сайте, а так же прийти пощупать и купить в магазине на Саксаганского, welcome!

Источник: Highsnobiety, Oi Polloi